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2020-1-28

  前几年在泛娱乐化大潮下各种IP热潮如火如荼影视制作公司争相采购热门IP版权、翻拍制作影视作品。近年来电影市场IP热虽依然盛行但创作者与观众都逐渐回归理性更为看重内容本身也因此越来越多“零IP”的电影作品也开始拥有不俗的市场反响。可以说影视IP固然拥有一定粉丝基础但仅靠IP本身并不足以吸引观众随着市场日趋理性观众对于IP改编作品的质量要求也日益提高。

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  〖妖猫传〗

  电影IP热度不减动作类型片大热

  由邓超、阮经天主演的〖心理罪之城市之光〗正在热映。然而这部电影差距李易峰、廖凡主演的另一版本〖心理罪〗上演还不到半年时间。很多观众对这两部电影的关系云里雾里事实上〖心理罪〗与〖心理罪之城市之光〗是根据雷米小说〖心理罪〗不同章节改编的两部完全不同的影片。也就是说同样一个备受读者喜爱的IP再次出现了版权被分别卖给不同影视机构的情况。这样的“左右互搏”上一次出现在2015年两部“鬼吹灯”电影〖寻龙诀〗与〖九层妖塔〗正面相遇的时候。

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  〖心理罪之城市之光〗

  另一部正在热映的电影〖妖猫传〗同样改编自魔幻文学小说家梦枕獏的〖沙门空海之大唐鬼宴〗。而本周五即将登场的〖解忧杂货店〗〖前任3:再见前任〗同样脱胎自知名IP。其中〖解忧杂货店〗以东野圭吾知名小说加上王俊凯、迪丽热巴等流量明星本身的IP效应还未上演就已备受粉丝注意。

  由此可见尽管之前有关“IP”退烧的声音不绝于耳但不可不承认的是IP市场仍是一块巨大宝藏从当初的趋之若鹜到后来的闻之色变业内人士对于IP开发回归理性且积极找寻更为科学的开发方法。

  IP电影依然存在不少问题

  然而这其中存在的问题也依然明显。

  例如类型化严重。当一种题材的改编作品火爆接下来便是蜂拥而至的同类作品而网络文学的批量化生产也加速了这一现象。据统计在今年上演的电影中〖战狼2〗以56.83亿元的票房收入高居IP电影乃至中国电影榜首〖速度与激情8〗紧随其后在它们的带领下“动作类电影”成为今年观众最喜欢的IP类型。业内人士预估明年势必会有更多同类影片出炉。

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  〖麻烦家族〗

  其次如何克服本土化水土不服的情况同样是不少IP电影所面对的困境。如今不少IP电影的故事都来自外国然而假如不在本国文化的基础上进行改编无法与观众产生共鸣则注定只能是一部失败的影视作品。

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  〖追捕〗

  前不久上演的〖追捕〗改编自日本小说〖涉过愤怒的河〗。早在1976年日本导演佐藤纯弥就曾执导拍摄过电影〖追捕〗并成为一代观众心中的经典电影。然而吴宇森在改编时没有与时俱进导致内容与现代观众无法产生共鸣。

  而在今年上演的中国版电视剧〖深夜食堂〗被吐槽气氛被破坏人物形象别扭令观众大呼“毁原作”。同样黄磊执导的〖麻烦家族〗改编自日本导演山田洋次的〖家族之苦〗在上演之后被观众诟病电影情节是对日本版的生搬硬套甚至连笑点与台词都直译得一模一样完全忽视了本土化的改编有网友直言:“照搬原版我为什么不去看原版呢?”

  在原作的基础上更要注意本土化

  在经历过不少失败案例之后越来越多的创作者也更加注重本土化的改编。

  〖解忧杂货店〗的编剧团队把原著中的情节、人物、事件都进行了修改改成一个纯中国的故事主角从三男变为二男一女披头士也改为了杰克逊。

  “日本人有自我的文化、社会环境与人物状态假如生搬硬套放在中国的故事里确实会水土不服但我们电影的核还是〖解忧杂货店〗的核。”编剧之一的宋啸在接受媒体采访时表示因为中国版的时间线与原著不同因此觉得杰克逊对中国观众来说更熟悉。导演韩杰则强调改编这部电影并没有遇到太多困难自我非常明确电影要坚持讲中国式的情感。

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  〖解忧杂货店〗

  尽管〖妖猫传〗的原著小说已经拥有很强的观众基础但陈凯歌与编剧王蕙玲在处理剧本时依然下足工夫:“我们花了几百个小时在一起讨论的问题最主要是结构。一个是三十年前、五十年前唐玄宗、杨玉环、高力士、阿部宽这个时空另外一个时空是空海、白乐天怎么样能够使得这两个时空交织在一起怎么样使得所有的人物都不沦为打酱油的?”

  当然想要做出本土化的修改也不是一件易事。吴宇森就曾透露在拍摄〖追捕〗时老版的电影坚决不肯出让重拍版权因此国内团队只能购买原著小说〖涉过愤怒的河〗的改编权。而〖嫌疑人X的献身〗的编剧之一黄海透露在改编〖嫌疑人X的献身〗的时候每一个字、每一个关键情节、每一句台词的修改都要经过东野圭吾先生本人确认。原著方的严格也给了IP影视化改编一定的难度。

  观众对IP依赖度降低“零IP”也能受欢迎

  从前不少创作者之所以花大价钱购买超级IP看中的是其强大的粉丝基础寄望他们能为改编后的作品买单。

  然而随着市场日渐成熟观众逐渐理性大家对于IP的依赖度也逐渐下降。今年上演的〖三生三世十里桃花〗以强IP+流量阵容吸引观众然而最终结果表明假如影片质量不佳观众对IP、“小鲜肉”的热情只能“无感”至于影片各种美轮美奂、五彩缤纷的特效场面自带柔光效果的美颜在故事不足的情况下也只能沦为笑谈。

  相比之下以前在中国内地电影市场特别不受注意的其他非好莱坞电影2017年均出现了爆款比如印度电影〖摔跤吧!爸爸〗、西班牙电影〖看不见的客人〗、泰国电影〖天才枪手〗等都在中国市场取得令人惊喜的票房成绩。更让人欣喜的是这些电影均是“零IP”的全新原创故事这也给中国的同业者提个醒只有真正拥有一个好故事才是吸引观众的有效利器。(记者黄岸)

  相关链接:

  〖泡芙小姐〗

  张歆艺自导自演

  在IP基础上创作新故事

  张歆艺自导自演的电影〖泡芙小姐〗将于2018年2月9日公映。前日张歆艺亮相华南师范大学与学生交流电影主题曲的演唱者“小泡芙”也惊喜亮相。

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  〖泡芙小姐〗

  改编自知名动画IP

  电影〖泡芙小姐〗讲述海归女孩泡芙、外卖小哥顾上惊险刺激的爱故事。张歆艺表示这部电影展示了新时代女性为爱勇往直前的爱态度。作为首部导演作品她希望观众看完电影能够唤起对爱的向往。

  影片改编自在网上受到热捧的知名动画IP泡芙小姐这一形象也成为网上对于独立女性的代名词。接受广州日报记者专访时张歆艺表示虽然电影改编自知名IP但这次在剧本上做了调整加入了由真人真事改编的原创故事。

  谈到时下的IP热张歆艺表示第一次当导演肯定会挑选自我比较契合的题材来做“我能够hold住的题材就是爱。”她透露刚开始制片人找她当导演时自我也一度非常犹豫没想到一看就一发不可收拾了。“制片人说他就想找一个特别相信爱而且沐浴在爱里的人来导这部电影。” 张歆艺认为正是这句话打进了自我心坎里让她真正走上导演之路:“我确实就是一个相信爱的人而且特别能理解编剧想要表达的爱观。泡芙小姐貌美如花从小受父母宠爱条件很好但她想要的是一份自我认可的感情。”这一点与她自我的爱观不谋而合。

  如今的她更享受“平静带来的喜悦”:“两个人待在一起可以聊聊天却互不打扰。”张歆艺说现在的她与袁弘因为各自工作忙碌更像“网友”状态一年在一起的时间不超过一个月两人却能给彼此特别强烈的安全感:“好的感情状态是彼此不自觉地去为对方做一些非常良性的改变。”

  拍电影让我感觉梦想成真

  “这部片子的主创都比我年长作为300来人的团队核心我其实有压力的但我就是用诚意打动他们。”

  张歆艺说做完导演之后自我更珍惜演员的工作未来也仍会以演员工作为重心。但这一次当导演的经验也给了自我非常难忘的成就感:“当你看到所有的工作人员都在为你工作帮助你成就你的梦想而你想象中的那个电影的画面真的拍出来时真的有种梦想成真的感觉。”

  对于首部导演作品即将接受观众检阅张歆艺信心满满:“这片子一看就是我拍的东西我在拍摄电影时老问自我快不快乐我特别快乐!”

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   随着经济快速增长收入提高社会保障体系不断完善居民消费观念与消费结构的转变所有金融机构都察觉到了消费者消费升级的需求并积极推出迎合这种消费需求的金融服务消费金融概念应运而生。特别是 2015 年国务院常务会议确定将消费金融公司试点扩大至全国也释放出了巨大的积极信号与政策红利消费金融市场迅速成为传统金融机构与互联网金融机构竞相追逐的对象。

      消费金融是指向各阶层消费者提供消费贷款的现代金融服务方式其核心是要有消费。在消费金融的链条中首先是有消费需求其次才是相关金融服务需求的产生。而人们的消费需求又往往是与生活场景紧密结合的。所以国内消费金融机构都在不断拓展与创新更多的场景化服务来引导与满足消费者体验凡是与日常生活与消费行为相关的场景诸如旅游、婚庆、数码3C、教育、医美、家装、农业等均与消费金融产品进行结合。

      例如京东 、阿里这些电商巨头他们紧紧围绕自我的电商平台去刺激消费者通过京东白条、阿里花呗去提前消费;而美团、去哪儿网、途牛等这些自带流量的平台以其自身的消费场景为基础发展消费金融产品这些电商巨头与流量巨头基本垄断了线上的消费场景与流量。 

      线上场景越来越趋于饱与被忽略的线下场景价值日益凸显。从金融运营的角度来看在信用金字塔顶端的优质消费金融客户已经被大型银行所占领近几年兴起的现金贷面向的更多是金字塔底层的低信用人群而金融潜力未被充分挖掘的中间信用人群因为线下消费行为数据缺失以及难以有效触达运营等原因还大量聚集在线下庞杂的零售场景中因此线下零售场景有广阔的消费金融空白等待去填补在不少业内人士眼中线下消费场景已成为消费金融新的增长驱动力各路消费金融机构纷纷开始布局线下消费场景。

      基于广阔的市场需求深海棱镜依托自身长期以来在零售行业积累的丰富的线下渠道资源与产品落地经验以三四线城市零售龙头为切入点通过为线下零售企业提供包含金融合作与异业联盟合作在内的场内联动运营营销方案把控线下消费场景与流量为消费金融机构提供优质的场景入口与海量的流量供应。

      对于具体的业务模式及其落地深海棱镜相关负责人分别从场景把控、流量运营、风控建设三方面做了详细的介绍:

      1、多元化消费场景把控

      首先深海棱镜通过向B端的零售企业提供智能POS服务并改造整合零售品牌企业下的C端会员服务平台从而完成对场内整个收银业务闭环场景的覆盖帮助消费金融产品快速自然的融入所有可介入的场景环节。

      其次基于零售龙头在区域内的品牌影响力与会员高渗透率大力发展异业联盟携手零售品牌企业建设城市级会员消费平台从而实现对城市级消费金融场景的覆盖为消费金融产品提供更为多元化的场景入口。

      第三深海棱镜凭借自身资深的零售运营经验与大数据挖掘处理技术通过为场内提供长期的活动运营方案与会员激活策略捧场实现对场景的持续运营与优化从而不断为金融机构输送优质的流量。

      2、海量优质流量入口

      从流量规模上讲三四线城市线下零售市场大多呈现龙头垄断局面企业会员往往能够达到40%-70%的当地家庭渗透率能够支撑消费金融业务的快速启动与推动。

      从流量质量上讲首先能够基于线下场景数据对用户的消费能力、消费偏好、场景粘性等特有维度的数据进行挖掘补充辅助优化金融风控效果;其次基于实体零售场景构建的商品贷模式具有很强的场景依赖性可大幅降低套现盗刷风险从根源上屏蔽主要的金融风险点从而将逾期率坏账率控制在极低的范围内。

      从合作反馈上讲业内知名增信合作方结合场景数据基于现有成熟风控模型评估通过率超过50%。

      3、线下信用维度空白填补

      目前金融机构的风控模型主要基于银行数据与线上消费信用分构建缺乏线下消费数据捧场因为数据维度的缺失错失了大量可授信的优质客群。

      深海棱镜通过不构成竞业关系的第三方属性以及多年零售数据运营构建的信任关系能够导入本地核心消费者群体两到三年全量线下消费数据并在用户授权前提下向金融机构提供相关指标助力金融机构填补线下信用空白保证优质人群的全面覆盖。

      目前深海棱镜已经与湖南佳惠集团等多个地方零售龙头、品牌零售商签约。金融方面已启动与众安保险、易宝支付、通联支付、马上金融、国誉金服等金融机构的合作或试点。未来深海棱镜将不断通过在线下零售服务方面的深耕细作来拓展更加细分领域的多元化的消费场景为消费者带去更为便捷、高效的消费金融体验为金融机构提供更为有效的场景获客渠道推进我国普惠金融政策的发展。

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