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2020-1-25

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  〖小猪佩奇过大年〗剧照

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  〖啥是佩奇〗剧照

  〖啥是佩奇〗火了无论是朋友圈、微博热搜还是百度搜索这几天“佩奇”都成了搜索的高频词就连跟着蹭热点的都能因此多获得一些点击量。然而作为春节档电影〖小猪佩奇过大年〗的宣传片〖啥是佩奇〗在电影促销方面起到的“带货”作用却并不明显。

  效果 未影响春节档整体格局

  〖啥是佩奇〗推出之前〖小猪佩奇过大年〗每天的新增预售票房不过在20万元上下。自1月18日宣传片火了之后电影近三天的新增预售分别为188.3万元118.4万元、70.8万元。虽然有一定增长但相比〖啥是佩奇〗的全民现象级热度这样的增幅实在有点小儿科。

  与同档期最大竞争对手〖熊出没·原始时代〗相比〖小猪佩奇过大年〗的优势并不明显〖熊出没·原始时代〗近三天的新增预售分别为44.9万元、52.8万元、70.7万元。目前〖小猪佩奇过大年〗以656.4万元的预售总票房领先〖熊出没·原始时代〗但优势微弱。

  “‘小猪佩奇’在我们影院的预售不错〖啥是佩奇〗火了之后预售有一定增加但比例不是很大每场也就多五六张票吧。总体来说‘佩奇’与‘熊出没’的预售都还可以。”劲松影院经理石岩表示这两部片主要面向儿童观众在春节档整体市场中的份额加起来也只占到两三成比重并不大因此即便宣传片很火但对春节档整体格局的影响并不大“最卖座的还是那几部喜剧与〖流浪地球〗。”

  原因 宣传片与电影受众错位

  中国传媒大学消息学院副教授陈锐认为从传播力度上看〖啥是佩奇〗很成功因为极少有电影的宣传片能达到这样的效果但从营销上看它能起到的作用确实有限。“因为宣传片与电影的故事、风格完全不一致甚至可以说是脱节的〖啥是佩奇〗以亲情为主题面向成人〖小猪佩奇过大年〗则完全是给孩子看的动画电影。看宣传片的人与看电影的人不重合。”

  “营销很火对电影大卖或许会有一定帮助但并不是起确定作用的因素现在卖得好的电影一不靠流量明星二不靠宣传营销还是得比拼口碑。”一位不愿具名的电影从业者表示电影与其他产品与服务一样归根结底看的还是用户体验“现在大家越来越理智了营销刷屏或许能提高大家对影片的认知但买不买票还是得看口碑。”他认为〖啥是佩奇〗最大的影响可能是打动了那些本来准备要去看〖熊出没·原始时代〗的观众让〖小猪佩奇过大年〗在儿童片中占据一定上风“可能家长本来要带孩子去看‘熊出没’最后选择了‘佩奇’但大批不是适龄孩子的观众会不会考虑‘佩奇’则很难说。”

  这一点〖小猪佩奇过大年〗片方也心知肚明。〖啥是佩奇〗爆火后出品方阿里影业高级副总裁李捷一再强调团队从来没有想过用这个宣传片帮电影拉高排片、拉高票房。“我们是拍给孩子看的比较低幼的电影当然宣传片做完以后看这部电影的也许不是一家三口而是五口甚至七口。我觉得电影定位很重要片子给谁看?讲什么故事?我们想得很清楚。”

  启示 电影营销可向广告业取经

  作为〖啥是佩奇〗与〖小猪佩奇过大年〗两部作品的导演张大鹏因此“一战成名”其创意与才华受到业内与观众广泛肯定。广告导演出身的他这次也被誉为广告圈对电影圈的“降维打击”。不少业内人士认为今后电影行业宣传营销要多向广告业“取经”。

  在影评人关雅荻看来〖啥是佩奇〗一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位直接导致未来的电影营销更强调创意。“假如团队创意不够很可能不会让片方满意。另外广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业但不能只是机械的复制。”

  “〖啥是佩奇〗不是只对〖小猪佩奇过大年〗的电影宣传所以甚至并没有把传统电影宣传的核心要素比如片名、上演时间等放到最显眼的位置〖啥是佩奇〗是对‘佩奇’这个品牌形象的一次大幅度全民普及与认知提升。”关雅荻认为〖啥是佩奇〗放大了目标人群的基数为后续片方投放的物料与资源扩大了范围拓展了更多创新营销思维的可能性而不只是闷头深耕“佩奇”粉丝人群。

  “电影营销方可以从这一案例中意识到在传统的宣传手段之外其实还有很多渠道与方式可以去做电影宣发。”陈锐说“好的宣发方案的原理与电影是相同的以故事取胜向观众传递某种情感同样能达到非常好的效果。但在此过程中要注意宣传内容与影片内容要有契合度无论是什么手段最终追求的效果都是如何把观众引入电影院别跑偏了或者转移重点了。”

(袁云儿)

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  进入2018年国际原油价格延续去年末的强劲势头一路上扬。西得克萨斯中质原油价格升至每桶65美元布伦特原油期货价格则突破每桶75美元。就在一些业界人士讨论原油价格是否有望重回每桶100美元时油价又出现小幅回落。

  6月初世界三大产油经济体均报出正在或准备增加产量的消息。美国原油产量今年以来持续增长3月突破日产量1000万桶大关对亚洲等国的出口更是进一步挤占了中东与俄罗斯等传统产油国的市场份额。于是石油输出国组织(欧佩克)与俄罗斯坐不住了。在年度会议召开前近一个月沙特阿拉伯与俄罗斯就放出口风可能不再延续执行一年多的减产计划。

  “美国产量不断增长每周都在刷新历史纪录这对短期油价来说可不是个令人兴奋的消息。”美国波士顿一家资产管理公司的投资经理如此分析。

  的确就是那个经历过上世纪三次石油危机的美国现如今已经跻身世界能源生产大国与出口大国行列。

  对美国经济打击最严重、影响最深远的第一次石油危机发生在1973年。那一年第四次中东战争爆发。为打击以色列及其捧场者阿拉伯几个主要产油国宣布将海湾地区石油价格提高了17%国际石油市场顿时一片恐慌。紧接着几个阿拉伯主要产油国先后宣布中断向美国出口石油。短短三个月国际油价从每桶3.11美元飙升到11.65美元。

  中东产油国以石油为武器令美国大吃苦头。当时美国每天石油进口减少200万桶许多工厂因此关门停工。美国政府不得不宣布全国处于“紧急状态”并采取一系列节油节电紧急措施包括减少班机航次、限制车速、对取暖燃油实行配给、星期天关闭全国加油站、限制户外灯光广告等甚至白宫顶上与联合国大厦周围的电灯也限时关闭。时任总统尼克松还下令降低总统专机飞行速度。在这场危机中美国工业产值下降14%经济增长明显放缓。

  此后因伊朗伊斯兰革命、两伊战争与伊拉克入侵科威特事件世界范围又发生过两次石油危机每次都造成全球石油产量骤降、油价暴涨引发世界范围内的经济衰退美国经济也因此频受打击。

  吃尽苦头的美国将石油储备提升至国家战略高度严格限制原油出口。进入21世纪后这一切悄然发生着转变。随着水平打井、压裂等新技术开发与应用以往无力开采或没有开采价值的大量页岩油喷薄而出美国页岩油革命正式吹响集结号。

  一组数字可以说明页岩油给美国能源现实带来的巨大改变:在页岩油革命尚未出现的2005年美国石油净进口数量为每日1250万桶如今只有每日400万桶。

  2015年底美国政府解除了长达40年的石油出口禁令页岩油开发让美国从最主要的石油进口国摇身变为石油出口国。美国油企目前每日出口150至200万桶原油到2022年可能提高到每日400万桶。国际能源署预测未来10年全球石油供给增长预料有80%以上来自美国。

  今年3月在被誉为“能源达沃斯”的业界高端会议“剑桥能源周”上美国能源部长里克·佩里提出“能源新现实主义”概念。他认为随着页岩油气开发技术的革命性进步美国页岩油气产量不断增长成本逐年下降这使美国逐渐摒弃上世纪70年代所形成的“化石能源短缺”的悲观观念进入“能源独立”的新时代。

  页岩油是未来能源发展的唯一答案吗?美国能源安全委员会成员约翰·霍夫迈斯特认为在看到页岩油蓬勃飞速发展的同时也必须认清其局限性。他在接受记者采访时说目前页岩油的高产只是短期现象盲目扩大生产可能会对页岩油产业造成伤害。这是因为页岩油井一旦开采产量会逐年大幅下滑。企业为维持产量高位势必通过借贷来加大开采规模。此外随着易开采地区的油井逐渐枯竭企业只能去开发位于极地或深海等难度更大的地区开采成本势必增加。

  一些在石油行业供职多年的高层管理者认为油价“过山车”式大幅波动的状况或已成为历史但在一定范围内的涨跌仍不可避免。除美国因素外传统产油国对油价的影响仍在中东地缘政治、委内瑞拉国内动荡对油价的冲击也不容小觑。(记者高路)

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